陶陶居月饼的品牌定位是传承与创新的结合。作为拥有140年历史的中华老字号，陶陶居以精致、讲究之风与山泉水茗茶闻名于世。其月饼产品，尤其是“陶陶居上月”，以其包装精美、品质优良而深受消费者喜爱，被誉为“月饼泰斗”，并荣获“金鼎奖”及“中国名牌月饼”称号。 近年来，陶陶居不断探索创新，推出新型月饼，如以安慕希酸奶为原料的酸奶味月饼，以及与若来Rolife合作推出的盲盒型月饼，这些创新尝试旨在吸引年轻消费者，实现品牌的年轻化。2024年的月饼品牌发布会以“月饼泰斗 鸿陶荟脆”为主题，进一步强化了其在月饼市场的领导地位。 陶陶居的品牌定位策略是将传统工艺与现代元素相结合，通过产品创新和营销策略，满足不同年龄层消费者的需求，同时保持品牌的高端形象和文化传承。通过这些努力，陶陶居成功地将一个百年老字号转变为一个与时俱进的现代品牌，继续在月饼市场中占据重要地位。